Reklama w telewizji pozwala na wykorzystanie obrazu i dźwięku, aby wywołać określone emocje, a reklama w Internecie pozwala na dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Aby wybrać najlepszy format reklamy w zależności od celu, należy dokładnie przeanalizować grupę docelową, rodzaj informacji, które chce się przekazać oraz rodzaj Ile kosztuje reklama w Google Ads? To pytanie, które słyszę najczęściej. W tym wpisie przybliżę ile kosztuje reklama w Google Ads i od czego to zależy. Pokażę też konkretne i aktualne przykłady oraz kwoty na rok 2023. Zapraszam do czytania oraz obejrzenia wideo. Ile kosztuje reklama w Google Ads - co składa się na jej W temacie: „Ile kosztuje reklama w TV 2022?” postaramy się przybliżyć Wam aktualne ceny reklam w telewizji na nadchodzący rok. Pozostajcie z nami, aby dowieść się więcej o tym, jak wykorzystać telewizję jako skuteczne medium reklamowe i jakie koszty z tym się wiążą. Reklama facebook nie jest typem reklamy, który kojarzymy z gazet, radia bądź telewizji. W przypadku Facebooka nie płacimy z góry określonej w cenniku kwoty - przykładowo 200 zł i hop - wyświetla się nam reklama. Reklama na Facebooku może kosztować nas zarówno 30 zł jak i 20000 zł. Za odbiornik radiowy zapłacimy w tym roku 8,70 zł miesięcznie (w 2022 r. opłata wynosiła 7,50 zł). W przypadku posiadania telewizora lub telewizora i radioodbiornika musimy co miesiąc To dlatego, że w centrum miasta jest więcej ludzi, a zatem reklama będzie widoczna dla większej liczby osób. Wielkość reklamy to kolejny czynnik wpływający na cenę wynajmu miejsca reklamowego. Im większa reklama, tym wyższa cena. To dlatego, że większa reklama zajmuje więcej miejsca i jest bardziej widoczna dla ludzi. HsNGuFU. To zdecydowanie pytanie, które warto zadać, ponieważ niezależnie od branży lub modelu biznesowego chcesz mieć pewność, że uzyskasz jak najwyższy zwrot z inwestycji w reklamę . Zadzwoń pod numer 888-601-5359, aby porozmawiać ze strategiem na temat planów reklamowych online oferowanych przez WebFX lub czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o kosztach związanych z ogólnokrajową reklamą telewizyjną i jej porównaniu z alternatywami online. Wideo: koszt reklam telewizyjnych a inne media Becca Stickler porównuje koszt krajowej reklamy telewizyjnej z innymi popularnymi metodami. Proces konfiguracji & koszt konfiguracji Pierwszy koszt związany z jakąkolwiek formą reklamy to wszelkie powiązane opłaty instalacyjne. Krajowe reklamy telewizyjne Proces konfiguracji dla krajowych Reklama telewizyjna składa się z dwóch głównych etapów: projektowania i produkcji. Projektowanie odnosi się do tworzenia samej reklamy. Musisz zdecydować, jaka jest koncepcja, czy będziesz musiał zatrudnić projektantów, czy aktorów, oraz jaki będzie scenariusz reklamy. W większości przypadków musisz współpracować z zewnętrzną agencją, która specjalizuje się w wideo. Właściwy proces tworzenia to produkcja. Po wybraniu projektu i stylu nadal musisz nakręcić reklamę. Produkcja obejmuje wszystko, od pierwszego kręcenia po montaż i przegląd. Proces konfiguracji reklamy telewizyjnej może kosztować od 63 000 do 8 milionów dolarów i może być dość czasochłonny, w zależności od złożoności i długości reklamy. Reklama online Proces konfiguracji krajowej reklamy online jest stosunkowo prosty. Potrzebujesz tylko witryny internetowej i podstawowych „projektów” reklam. Ponieważ większość internetowych sieci reklamowych nie pozwala na pełną autonomię w zakresie formatu, projektu itp. Reklamy, aspekt projektu jest bardzo prosty. . W wielu przypadkach wszystko, co musisz zrobić, to wybrać obraz reklamy, napisać nagłówek i krótką treść reklamy. Aspekt strony internetowej w reklamach online jest niezbędny, ponieważ musisz skierować użytkowników do miejsca, w którym klikną Twoją reklamę. Projektowanie i tworzenie witryn internetowych może naprawdę działać pod względem czasu i pieniędzy, i można je z powodzeniem przeprowadzić zarówno tanio, jak i przy większych inwestycjach. Proces konfiguracji reklamy online jest praktycznie bezpłatny, jeśli masz już witrynę internetową swojej firmy. Jeśli nie, zazwyczaj będzie Cię to kosztować od 4000 do 10 000 USD, chociaż można to również zrobić za znacznie mniej i znacznie więcej, w zależności od okoliczności Twojej firmy. Koszt mediów Dalej, yo będziesz musiał wziąć pod uwagę koszt dostarczenia reklam do docelowych odbiorców. Reklama w telewizji krajowej Mówiąc o koszcie mediów dla krajowej reklamy telewizyjnej, zmierzyć w dolarach wydanych na sekundę reklamy, znanej również jako czas antenowy. Średnia stawka za reklamę w ogólnokrajowej telewizji wynosi około 342 000 USD za 30 sekund czasu antenowego. Reklama online Z drugiej strony koszt mediów do reklamy online odnosi się zwykle do kwoty, jaką ostatecznie zapłacisz za kwalifikującego się gościa. Wykwalifikowany gość jest członkiem docelowej grupy demograficznej, zwykle z dużym zamiarem zakupu. Koszt ten może się znacznie różnić w zależności od branży i kilku innych zmiennych, ale zazwyczaj wydajesz od 5 centów do 3 USD za kwalifikujący się użytkownik Twojej witryny. Koszt kontynuacji Po uruchomieniu kampanii reklamowej musisz wnosić stałe opłaty, jeśli chcesz nadal z niej korzystać, aby dotrzeć do publiczność. Krajowa reklama telewizyjna Aby kontynuować ogólnokrajową telewizyjną kampanię reklamową, oprócz stawki, jaką płacisz agencji zajmującej się produkcją wideo, musisz uwzględnić stały koszt mediów . Nawet jeśli nie zdecydujesz się na współpracę z agencją produkcyjną, będziesz płacić 342 000 USD za 30 sekund emisji za każdą dodatkową reklamę, którą chcesz wyświetlić. Nasze cyfrowe kampanie marketingowe wpływają na najważniejsze dane! W ciągu ostatnich 5 lat wygenerowaliśmy: 2,4 miliarda w r. klienta evenue 6,3 miliona + potencjalnych klientów dla naszych klientów 4,2 miliona rozmów telefonicznych z klientami Dowiedz się więcej o naszych wynikach Reklama online Koszt stałej strategii reklamowej online to po prostu ten sam koszt od 5 centów do 3 USD na kwalifikującego się gościa, który już płacisz. Być może będziesz musiał zaprojektować nowe reklamy tu i tam , ale można to zrobić bez większych kłopotów. Docieraj do większej liczby docelowych odbiorców dzięki reklamom online Kanały reklamowe online pomagają dotrzeć do większej liczby docelowych odbiorców, często za ułamek ceny. W WebFX mamy wieloletnie doświadczenie w tworzeniu niestandardowych kampanii, które przynoszą realne rezultaty dla naszych klientów i możemy zrobić to samo dla Ciebie. Obsługiwane grupy demograficzne Oprócz zwykłego patrzenia na koszty, dane demograficzne, do których można dotrzeć za pomocą dowolnej formy reklamy, powinny również odgrywać rolę rolę w podejmowaniu decyzji. Krajowe reklamy telewizyjne W tym miejscu sprawy stają się trochę niejasne w przypadku ogólnokrajowych reklam telewizyjnych. Możesz nieco zawęzić dane demograficzne w oparciu o kanały, w których są wyświetlane Twoje reklamy, ale to wciąż nie jest dokładne. Prawda jest taka, że nigdy nie będziesz mieć jasnego pojęcia, jakie konkretnie dane demograficzne, które oglądają Twoja reklama, przynajmniej w kontekście ogólnokrajowej telewizji, w przeciwieństwie do bardziej lokalnych stacji. Reklama online Dzięki reklamie online zyskujesz zaskakującą kontrolę nad kto widzi Twoje reklamy. Chociaż opcje kierowania zdecydowanie zależą od używanej sieci reklamowej, niektóre typowe opcje kierowania demograficznego to: Na podstawie zapytań użytkowników Wiek Płeć Fizyczna lokalizacja Poprzednie zachowanie w sieci Oparte na zainteresowaniach Innymi słowy, można stworzyć precyzyjnie dostosowaną kampanię reklamową online, dopasowaną dokładnie do grupy demograficznej, do której chcesz dotrzeć. Ostateczne śledzenie zwrotu z inwestycji? Po uruchomieniu nowej kampanii reklamowej, musisz dowiedzieć się, jak określić swój zwrot z inwestycji. Krajowe reklamy telewizyjne Niestety, jeśli chodzi o wyniki reklam telewizyjnych, nie ma zbyt wiele do zmierzenia. Wiele firm robi wszystko, co w ich mocy, pytając nowych klientów „gdzie o nas słyszałeś?” ale wymaga to konsekwentnego zgłaszania samego siebie. Niestety, uzyskanie dokładnej puli danych tą metodą jest niezwykle trudne. Reklama online W przypadku reklam online ROI to podstawa. Możesz śledzić prawie wszystko: będziesz wiedzieć ile razy Twoje reklamy zostały wyświetlone, ile razy zostały kliknięte, jak często kliknięcie przekształciło się w prawdziwego klienta i wiele więcej. W rzeczywistości cały model reklamy online PPC koncentruje się na optymalizacji poprzez dokładną analizę danych. Chcesz dotrzeć do większej liczby klientów za pomocą kanałów online? Reklamy w telewizji ogólnokrajowej działały dobrze w niektórych firmach w przeszłości i nadal będą dobrze sprawdzą się w przyszłości dla niektórych firm. Jednak w porównaniu z kanałem reklamowym online istnieją pewne wyraźne niedociągnięcia, które towarzyszą ogólnokrajowej reklamie telewizyjnej. Jeśli myślisz o wypróbowaniu krajowej reklamy online, chcielibyśmy pomóc! W WebFX nasz zespół ekspertów ds. marketingu internetowego ma wieloletnie doświadczenie w tworzeniu struktury lukratywnych kampanii reklamowych online i zarządzaniu nimi. Wiemy, jak testować i optymalizować, aby uzyskać jak najlepszy zwrot z inwestycji, i pomogliśmy firmom w całym kraju w korzystaniu z inteligentnych reklam online w celu poprawy wyników. Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać więcej informacji. lub po bezpłatną wycenę! Mimo że lwia część życia ogółu społeczeństwa przeniosła się do internetu, to jednak telewizję wciąż uważa się za najpotężniejsze medium reklamowe. Reklama w TV dociera do ogromnej, wielomilionowej grupy odbiorców, co finalnie przekłada się na niski koszt jednostkowy. Łączy obraz, słowo i dźwięk w spójny przekaz, który kształtuje postawy konsumentów. Najważniejszy jest pomysł, kreatywność i polot, ale wcześniej warto uporządkować wiedzę teoretyczną – poznać rodzaje reklam telewizyjnych i schematy ich tworzenia. Wieje nudą? Dobrze wyłożona wiedza nigdy nie jest nudna! Potraktuj ten tekst jako bazę i źródło inspiracji do stworzenia skutecznej reklamy telewizyjnej dla Twojej marki. Podstawowe rodzaje reklamy telewizyjnej Pamiętasz jeszcze telegazetę? 😉 Tak, to też jeden z rodzajów reklamy telewizyjnej. Podobnie jak ogłoszenia na pasku wyświetlającym się na dole ekranu. Formy tak samo skuteczne, jak nieco archaiczne, więc dziś porozmawiamy o bardziej współczesnych i popularniejszych rodzajach reklamy. Skupmy się na trzech podstawowych: Spot reklamowy – czyli film promocyjny wyświetlany w bloku reklamowym. Standardowo może trwać 15 lub 30 sekund. Musi spełniać określone normy techniczne i być realizacją profesjonalną – stworzoną przez specjalistów produkcji filmowej. Eksperci od reklamy wyróżniają kilka rodzajów (form) spotu reklamowego (o czym w dalszej części artykułu).Sponsoring mediów – finansowanie całości bądź części programu telewizyjnego przez firmę/markę. Fakt ten ujawniany jest zazwyczaj przed lub po emisji programu w formie krótkiego video promocyjnego. (O tym, jak dobrze wykorzystać te kilka sekund, również przeczytasz trochę później).Lokowanie produktu – obecność produktu lub szerzej: marki, w audycjach telewizyjnych (serialach, programach rozrywkowych itp.). Całokształt tej współpracy promocyjnej, a zatem jej formy i warunki, ustalane są bezpośrednio przez stację telewizyjną i reklamodawców. W tym wypadku marka zazwyczaj nie tworzy żadnych swoich kreacji. Reklama TV – rodzaje spotów reklamowych Spoty reklamowe przybierają różne formy, jednak pilny obserwator już po obejrzeniu kilku bloków reklamowych szybko zauważy pewne cechy wspólne. Wyróżnia się 6 rodzajów „reklamówki” telewizyjnej: Demonstracja – w spocie reklamowym pokazujesz, jak działa Twój produkt (lub usługa). Tłumaczysz, w czym jest lepszy od produktów konkurencji. Porównujesz działanie „zwykłego” produktu (w domyśle – innych marek) i produktu Twojej marki. Jeśli ubierzesz to w ciekawy obraz, pokażesz konkretną życiową sytuację, kontekst, masz szansę przekonać do siebie odbiorców i zwiększyć sprzedaż.„Kawałek życia” – w filmie obrazujesz sytuację „z życia wziętą”, z którą odbiorca może się zidentyfikować. Ktoś ma konkretny problem, a Ty oferujesz mu jego rozwiązanie – wybawiasz z opresji, uszczęśliwiasz, dajesz satysfakcję. Potrzeba to główna motywacja do zakupu. Gdy odbiorca czegoś potrzebuje, a Ty przekonasz go, żeby wybrał Twoje rozwiązanie, być może przy kolejnej wizycie w sklepie kupi akurat Twój produkt lub wkrótce skorzysta z Twojej – niemal wszyscy konsumenci przed podjęciem ostatecznej decyzji zakupowej zasięgają opinii. W Twoim spocie reklamowym mogą wystąpić celebryci, sportowcy, znani eksperci w danej dziedzinie. Istotne jest to, by ich działalność bezpośrednio lub choćby pośrednio łączyła się z Twoją marką. Przykład? Znany dziennikarz motoryzacyjny poleca klocki hamulcowe konkretnego producenta. I wzbudza zaufanie, przekonuje. Oczywiście możesz wykorzystać opinie „zwykłych śmiertelników” z Twojej grupy docelowej (zaangażować aktorów odgrywających różne role np. mama w przypadku produktów dla dzieci).Styl życia – Twoja marka poprzez reklamę pojawia się w świadomości odbiorcy jako nieodłączny element codziennego funkcjonowania, konkretnego stylu życia (np. slow life, zdrowy tryb życia, zero waste, ekologiczne podejście) bądź określonych sytuacji (np. festiwalu muzycznego, spotkań biznesowych). Tego typu reklama oddziałuje na emocje oraz rodzi potrzebę przynależności do danej grupy. Pokazuje (często na przykładzie znanych osób), jak będzie wyglądało życie odbiorcy, jeśli skorzysta lub będzie regularnie korzystał z danego produktu czy – humorystyczna reklama jest bardziej interesująca i mniej natrętna. Jeśli odbiorcę coś rozbawi, prawdopodobnie zapamięta to, a jego poziom sympatii do marki wzrośnie. Do tego tematu trzeba podejść rozważnie. Nie każda marka może sobie pozwolić na zabawny styl komunikacji – wiele zależy od obszaru jej działalności oraz archetypów, którymi się posługuje. Choć w wielu przypadkach humor da się świetnie wyważyć. Doskonałym przykładem jest reklama Amazona Before Alexa, która zrobiła furorę podczas Super Bowl – format, który sprawdza się nie tylko w branży produktów dla dzieci! Animacja wyróżnia się, a przy tym jest przejrzysta. Pozwala wykreować dowolny świat i dowolnego bohatera. W animowanym filmie możesz wykorzystać brand hero marki i opowiedzieć historię, która wzruszy, rozbawi, da do myślenia. Animacja może też mieć też charakter informacyjny, edukacyjny. Doskonale sprawdza się w reklamie, która „rozbiera” produkt na czynniki pierwsze, by wytłumaczyć odbiorcom zasady oraz skuteczność jego działania. Tych kilka form spotów reklamowych to jedynie uproszczone schematy, do których „cegiełka po cegiełce” dobudować trzeba mnóstwo elementów. Większość reklam w telewizji łączy w sobie cechy kilku lub wszystkich tych form. W ten sposób powstają naprawdę ciekawe kreacje, które skutecznie realizują założone cele biznesowe. Jeśli dobra kreacja reklamy telewizyjnej faktycznie przekłada się na rzeczywistość, marka zapewni sobie lojalność konsumentów. Jak reklamę telewizyjną robimy w OSTRO! Przykład 1. Klient: Łowicz – Okręgowa Spółdzielnia Mleczarska Co wyzwala w najlepszych sportowcach ultraszybkość, ponadprzeciętną siłę mięśni i niczym niezmącone skupienie, które pozwoli osiągnąć cel? Zbigniew Bródka – mistrz olimpijski i pierwszy Polak z Pucharem Świata w łyżwiarstwie szybkim – rekomenduje miksturę bogatą w białko i cenne składniki odżywcze. To Łowickie, czyli mleko „na wagę złota”! Spot łączy elementy form rekomendacji, demonstracji i stylu życia w niezwykle emocjonującym obrazie. Przykład 2. Klient: GP Batteries Co każdego dnia nas napędza, wzrusza, uszczęśliwia i motywuje? Najbliższe osoby i moc małych gestów! Najlepiej wiedzą o tym dzieci i zakochani, których pomysłowość w wyrażaniu swoich uczuć jest niezwykła. Liścik dostarczony dronem? A może laurka dla taty w pyszczku zdalnie sterowanego pieska? W takiej sytuacji musisz wybrać niezawodnych pomocników. GP Batteries to moc, która trwa i trwa. Moc, dzięki której każdy dzień nabiera wartości. To przyjemny spot w formie „kawałka życia”, który wyzwala najpiękniejsze emocje! Moc uśmiechu, wzruszeń i bliskości w obrazku, w którym każdy ujrzeć może samego siebie. Przykład 3. Klient: FIBARO Inteligentny dom to coś więcej niż wygoda – to bezpieczeństwo i dobro tych, na których Ci najbardziej zależy. Oświetlenie, ogrzewanie, czujniki ruchu czy sprzęt elektroniczny – FIBARO kontroluje, dostosowuje i raportuje, abyś Ty mógł zająć się tym, co dla Ciebie najważniejsze – Twoimi bliskimi. Spoty FIBARO przedstawiają historie wspólne dla wielu ludzi – odwiedziny u dziadka, cud narodzin, sportowe emocje z przyjaciółmi. Niezwykłość tych chwil jest w Tobie, ale to dzięki FIBARO możesz w pełni się na nich skupić. Przykład 4. Mistrzostwa Europy 2016 w Piłce Ręcznej Mężczyzn Co łączy wszystkie wielkie emocje? Przyspieszają bicie serca! W naszym spocie promocyjnym Mistrzostw Europy w Piłce Ręcznej Mężczyzn w 2016 odgłos bicia serca zestawiliśmy z „muzyką” wiwatujących tłumów i sędziowskim gwizdkiem. Boisko i trybuny – sportowców i kibiców – połączyliśmy nicią serca, zapraszając widzów do udziału w tym wyjątkowo emocjonującym spektaklu sportowym na najwyższym poziomie. Kampania jako podstawa reklamy telewizyjnej Spot reklamowy emitowany w telewizji jest elementem składowym całej kampanii reklamowej – różnorakich działań promocyjnych prowadzonych przez markę w określonym czasie. Z kolei podstawą każdej kampanii jest dobrze przygotowana strategia. To ona jest „mózgiem” całej operacji – profiluje odbiorców, wyznacza cele i szkicuje sposoby ich realizacji. Dobra telewizyjna kreacja reklamowa jest wynikową pracy analitycznej i twórczej, i często to ona nadaje kształt pozostałym działaniom reklamowym (np. reklamie outdoorowej, radiowej czy internetowej). Nieodłącznym elementem strategii reklamowej jest budżet – dopiero znając jego wartość, możemy przystąpić do pracy nad poszczególnymi działaniami, zwłaszcza nad kreacją spotu reklamowego. Jeśli założona kwota nie wystarczy na efektywną kampanię telewizyjną, działania warto przenieść do internetu. Reklama telewizyjna w formie sponsoringu mediów Sponsoring mediów jest dość nietypowym rodzajem reklamy telewizyjnej. Przede wszystkim – istotny jest fakt, że jako marka jesteś sponsorem danego przekazu medialnego. To wystarczy, by zadziałać na podświadomość odbiorcy. Jeśli przyczyniasz się do powstania ulubionego programu odbiorcy, automatycznie nastawiasz go do siebie pozytywnie. Celem reklamy sponsorskiej jest podniesienie świadomości istnienia marki, konkretnego produktu (lub usługi), ekspozycja odbiorcy znaki towarowe. Jak to działa? Marka finansuje program, a w zamian może poinformować o tym fakcie odbiorcę przed, w trakcie lub po programie. Najczęściej jest to krótkie, kilkusekundowe video. Składa się z jednego bądź kilku bardzo krótkich ujęć, w których tle głos lektora zaprasza w imieniu marki do oglądania programu. Zazwyczaj jest to krótkie: „Na program zaprasza jego sponsor – marka X, producent Y, sprzedawca Z”. Jednak i w takim formacie reklamy możesz w kreatywny sposób nawiązać do: tematyki audycji, misji bądź wartości marki, a nawet samego produktu, wskazując na jego najważniejszą, unikatową cechę bądź korzyść płynącą z zakupu. Sponsoring jest również często widoczny w wydarzeniach na żywo, np. na meczach sportowych czy w wybranych odcinkach programów reality show bądź talent-show. Ile kosztuje reklama w telewizji? Na to pytanie można odpowiedzieć tylko w jeden sposób – TO ZALEŻY. Od polityki cenowej stacji telewizyjnej, pory roku, dnia tygodnia, pory dnia (lub nocy), kolejności emisji reklamy w bloku. To, ile kosztuje reklama w TV, zależy od masy zmiennych! Do tego doliczyć trzeba koszt realizacji filmu reklamowego, a bez podstawowych informacji nawet przybliżone szacunki nie są możliwe. Czy w ogóle warto zainwestować w reklamę telewizyjną? Może zastanawiasz się, czy reklama telewizyjna w ogóle ma sens. Niby przeciętny Polak spędza przed telewizorem ponad cztery godziny dziennie, ale tylko nieliczni z uwagą oglądają spoty w przerwie reklamowej. Zawsze można zmienić kanał, wyjść do innego pokoju, zanurkować w świat social mediów. Uwaga odbiorców jest rozproszona. Tak, jak w internecie teksty się skanuje (nie czyta), tak telewizję (a zwłaszcza treści reklamowe) często się śledzi, a nie ogląda. Reklama telewizyjna musi być zatem naprawdę skuteczna. A na to składa się insight konsumencki, propozycja unikatowych wartości, dopasowanie stylu komunikacji i wreszcie… wyjątkowa kreacja. A tym zajmiemy się my. W OSTRO niemożliwe nie istnieje – przeskoczymy nawet najwyższej postawioną poprzeczkę! FAQ: 1. Jakie są rodzaje reklamy telewizyjnej? Podstawowe i najczęściej wykorzystywane to: spot reklamowy (film emitowany w przerwie reklamowej), sponsoring mediów (finansowanie programu, w zamian za które marka może wyemitować krótkie video-zaproszenie na audycję) i lokowanie produktu (wykorzystywanie produktów/marki w programie telewizyjnym). 2. Jakie są rodzaje spotów reklamowych? Istnieje 6 form i schematów spotów reklamowych: demonstracja, „kawałek życia”, rekomendacje, styl życia, animacje i humor. Skuteczna reklama łączy kilka z nich lub wszystkie w spójną całość. 3. Czy reklama telewizyjna jest skuteczna? Tak. Pod warunkiem, że wyróżnia się pomysłową kreacją i idealnie wpisuje się w styl komunikacji z daną grupą odbiorców. Projekt skutecznej reklamy telewizyjnej opiera się na dobrze zdiagnozowanym insighcie konsumenckim. Materiały źródłowe: J. Kall, Reklama telewizyjna [w:] Reklama, Warszawa 2002, s. 123-136 Rynek reklamy jest obecnie bardzo ogromny, a możliwości marketingowe jakie z niego płyną nie sposób policzyć na palcach. Chociaż w ostatnich latach, pod kątem reklamy, zdecydowanie bardziej rozwijają się tzw. nowe media (szeroko rozumiany Internet itp.), to te tradycyjne wciąż pozostają atrakcyjne z uwagi na swoje zasięgi oddziaływania oraz na fakt, że mają one ugruntowaną pozycję społeczną (reputacje). Telewizja, radio, prasa – bardzo duża część społeczeństwa wciąż traktuje informacje z tych mediów za dużo bardziej wiarygodne niż te pochodzące ze źródeł internetowych. To powoduje, że reklama telewizyjna może być wciąż atrakcyjnym narzędziem marketingowym dla reklamodawców, dlatego warto się mu przyjrzeć i dowiedzieć się, czym się charakteryzuje reklama w TV. Spis treści:Czym jest reklama w telewizji? Rodzaje reklamy telewizyjnejPozycjonowanie stron ⇒ sprawdź, jak pomożemy Ci zwiększyć liczbę zapytań dzięki kosztuje reklama telewizyjna?Ile kosztuje spot reklamowy w telewizji?Koszt reklamy telewizyjnej w stacji ogólnokrajowejKoszt reklamy telewizyjnej w stacji regionalnejKoszty reklamy telewizyjnej w stacji lokalnejCzy opłaca się reklamować w telewizji? – kilka słów na koniec Czym jest reklama w telewizji? Rodzaje reklamy telewizyjnej Reklama w telewizji charakteryzuje się przede wszystkim formatem reklamowym, który najczęściej będzie audiowizualny. Jednak należy pamiętać, że obecne możliwości reklamowe są znacznie większe, niż jeszcze jakiś czas temu. Z tego tytułu rodzajów reklam telewizyjnych również jest nieco więcej. Jakie zatem wyróżniamy podstawowe reklamy w TV? Spot reklamowy – najbardziej powszechna, znana i popularna forma reklamy telewizyjnej, która często jest utożsamiana ze spotem reklamowym. W najprostszym ujęciu jest to krótki film promocyjny, który trwa najczęściej 15 lub 30 sekund i jest wyświetlany w tzw. bloku reklamowym stacji telewizyjnych. Musi spełniać dość szerokie wymagania zarówno techniczne, jak i jakościowe oraz etyczne. Samych spotów reklamowych również wyróżnia się kilka rodzajów w zależności od ich charakteru oraz celu. Lokowanie produktu – coraz bardziej popularna forma reklamy telewizyjnej, która również może być bardzo skuteczna. W najprostszym ujęciu polega na obecności określonego produktu lub samej marki w filmach, serialach, programach telewizyjnych itp. Ma za zadanie dotrzeć do świadomości odbiorców, a reklamowany produkt/marka często nie są nawet wymieniane z nazwy (reklama wizualna). Sponsoring mediów – polega na finansowaniu przez daną firmę np. jakiegoś programu telewizyjnego lub wydarzenia, a fakt ten jest ujawniany. Bardzo często musi wspomnieć o tym sam prowadzący lub jest to przedstawiane w postaci krótkiego filmu informacyjnego przed lub po emisji danego programu. Jest to najbardziej podstawowy podział reklamy telewizyjnej, który również pokazuje jak wiele ma ona do zaoferowania reklamodawcom. Warto pamiętać, że reklama w TV to coś znacznie więcej, niż tylko spoty reklamowe, które są często utożsamiane z tego rodzaju formą reklamy. Co więcej, pozycja telewizji w społeczeństwie wciąż jest bardzo wysoka, a to powoduje, że reklama telewizyjna może mieć znaczącą moc oddziaływania, a przede wszystkim duży zasięg. Wszystko oczywiście zależy od tego, jaka grupa docelowa jest targetem danej kampanii reklamowej. Ile kosztuje reklama telewizyjna? Na koszty reklamy w telewizji wpływa dość kilka istotnych czynników, które będą w największym stopniu kształtowały cenę działań reklamowych. Zatem nie sposób odpowiedzieć wprost na pytanie, ile kosztuje reklama telewizyjna. To powoduje, że warto przyjrzeć się temu, co będzie wpływało na jej cenę: Zasięg stacji telewizyjnej (ogólnokrajowa, regionalna, lokalna itp.); Czas emisji reklamy TV (pora roku, dzień tygodnia, godzina); Czas trwania reklamy telewizyjnej (15, 30 sekund lub więcej); Kolejności emisji reklamy w bloku reklamowym; Rodzaj reklamy w telewizji. To wszystko będzie decydowało o tym, z jakimi kosztami musi liczyć się reklamodawca, który chce zareklamować produkt lub firmę za pomocą telewizji. Wystarczy powiedzieć, że szeroko rozumiana reklama w telewizji kosztuje od kilkudziesięciu do nawet kilkuset tysięcy złotych. Ceny reklamy telewizyjnej mogą posiadać także bardzo duże rozbieżności cenowe w obrębie jednej stacji. To wszystko powoduje, że niemożliwe jest wskazanie bezpośredniej ceny danej reklamy telewizyjnej. Spot reklamowy, lokowanie produktu oraz sponsoring, również będą rządziły się nieco innymi prawami pod tym względem: Sponsoring mediów będzie teoretycznie najbardziej kosztowny z uwagi na dość duże koszty związane z opłacaniem programu, pracowników, gości itp. Lokowanie produktu jest uzgadniane na drodze indywidualnych negocjacji, a koszt reklamy telewizyjnej tego typu będzie zależny od stopnia wyeksponowania marki/produktu, a także czasu antenowego, w którym będzie widoczne np. logo marki. Najprościej jest wskazać ceny reklamy telewizyjnej w oparciu o spoty reklamowe, które często są podawane przez same stacje TV. W tym przypadku koszty emisji będą uzależnione od zasięgu danej stacji oraz jej oglądalności, a także tzw. wewnętrznej oglądalności. Warto zatem przyjrzeć się tego typu reklamie telewizyjnej. Ile kosztuje spot reklamowy w telewizji? Warto podać przynajmniej w przybliżeniu, jak kształtują się ceny reklamy w telewizji, aby wiedzieć, czy w danej sytuacji warto rozważyć ten rodzaj promocji. Z tego powodu, warto wyróżnić reklamę w TV z punktu widzenia zasięgu stacji telewizyjnej, która ma bardzo duże znaczenie w kontekście tego, jak kształtują się ceny emisji spotu reklamowego. Warto jednak pamiętać, że każda stacja jest oceniana i wyceniana pod kątem oglądalności. To powoduje, że ceny reklam poszczególnych rodzajów stacji telewizyjnych również mogą być mniejsze lub większe. Koszt reklamy telewizyjnej w stacji ogólnokrajowej Będzie to statystycznie najdroższa emisja spotu reklamowego, jednak posiadająca najwyższy zasięg oddziaływania. Co więcej, konkretna stacja telewizyjna rozlicza się z reklamodawcami na podstawie różnego rodzaju modeli, a w związku z tym ceny również mogą się różnić wewnątrz konkretnej stacji telewizyjnej i podanie konkretnych sum pieniędzy jest dość znacznie utrudnione. Można jednak wskazać przykłady kosztów emisji reklamy w konkretnych przypadkach. W ten sposób, np. w styczniu 2022 roku w stacji Polsat, za spot reklamowy emitowany w pobliżu serwisu informacyjnego “Wydarzenia”, trzeba było zapłacić maksymalnie 44,8 tys. zł. (cena netto dla 30-sek. sportu, nie uwzględnia rabatów). Była to najdroższa forma emisji reklamy TV. Natomiast przy serwisie sportowym w dni robocze, cena dla 30-sek. spotu oscylowała w granicach 28 tys. zł., a przy prognozie pogody ok. 26,5 tys. zł. Warto jednak zaznaczyć, że przy emisji reklamy w niedzielnym paśmie kabaretowym, cena reklamy wynosi “jedynie” 5 tys. zł., jednak przy serialu “Pierwsza miłość” już ponad 35 tys. zł. To bardzo dobrze pokazuje, jak wiele różnic zachodzi w reklamie telewizyjnej, a duży wpływ na jej cenę wpływa oglądalność oraz to w jakim momencie ramówki telewizyjnej ma być ona wyemitowana. Więcej informacji na temat ceny reklamy w Polsacie: Koszt reklamy telewizyjnej w stacji regionalnej W przypadku stacji regionalnych, cena reklamy telewizyjnej również będzie znacząco się różnić. Wszystko będzie zależało także od rodzaju stacji regionalnej (czy jest ona publiczna, czy też komercyjna). To powoduje, że wskazanie cen reklamy telewizyjnej dla stacji regionalnych również jest dość mocno utrudnione. Wystarczy powiedzieć, że stacje biorą pod uwagę tematykę reklamy, rodzaj spotu, a także mogą rozliczać się na podstawie jednej emisji. W ten sposób, np. w stacji TVP3 Lublin, podawane są ceny jednej emisji 30-sekundowego spotu, wraz z przelicznikami z uwagi na długość spotu (dłuższa lub krótsza reklama od 30-sek.), a także czasem emisji reklamy (godziny, dni tygodnia, pory roku itp.). Najtaniej jest wyemitować spot reklamowy w godzinach 7-11:15 (200 zł.), natomiast najdroższy jest spot reklamowy w godzinach 18:30-18:53 (1000 zł.). Dokładny cennik stacji TVP3 Lublin można znaleźć pod adresem Koszty reklamy telewizyjnej w stacji lokalnej W tym przypadku również kluczowa będzie oglądalność danej stacji, która w porównaniu do stacji regionalnych i ogólnopolskich będzie stosunkowo niska. W ten sposób ceny w stacjach lokalnych mogą rozpoczynać się już od kilkudziesięciu złotych za emisje 30-sek. spotu reklamowego (chociaż ceny mogą być także zbliżone także do telewizji regionalnych). Warto jednak pamiętać, że tego rodzaju reklama telewizyjna ma jedynie znaczenie w lokalnej społeczności, a oglądalność tego rodzaju stacji jest zazwyczaj dość niska. To powoduje, że warto rozważyć ten rodzaj reklamy telewizyjnej, jedynie jeśli reklamodawcy zależy na zwiększeniu lokalnego rozgłosu firmy, produktu lub usług. Czy opłaca się reklamować w telewizji? – kilka słów na koniec To czy opłaca się reklamować w telewizji własną markę, produkt lub usługę, powinno być uzależnione od strategii marketingowej firmy. Przede wszystkim, od grupy odbiorców, a także celów marketingowych oraz biznesowych. Przy czym warto pamiętać, że reklama telewizyjna nie musi być droga – jednak niska cena emisji reklamy, wiąże się także z niską oglądalnością spotu, a tym samym zasięgiem oddziaływania. Natomiast spoty reklamowe w stacjach ogólnopolskich są już dużo bardziej kosztowne, a to powoduje, że nie każdego przedsiębiorcę stać na tego typu promocję firmy, ponieważ budżet reklamowy musi być naprawdę duży. Jednak zasięg oddziaływania takiej reklamy jest nieporównywalnie większy i może być bardziej opłacalny. To powoduje, że wszystko należy dokładnie przeanalizować i przemyśleć, czy reklama telewizyjna spełni swoje zadania, jako narzędzie marketingowe. Sprawdź, jak pomożemy Ci zwiększyć liczbę zapytań dzięki Google. TEN ADRES JUŻ ISTNIEJE W NASZEJ BAZIE zapytał(a) o 16:50 Ile kosztuje przeciętna reklama w telewizji? koszt jednej reklamy! milionów? co za dziecko..gdyby tyle kosztowała reklam byłoby zazwyczaj 3 między filmami. Ostatnia data uzupełnienia pytania: 2010-09-12 16:58:00 Odpowiedzi blocked odpowiedział(a) o 17:06 zalezy też przez ile ta reklama będzie wyświetlana i jak długoOk 15 000 napewno EKSPERTdeltan odpowiedział(a) o 09:42 najlpeszy czas antenwy to miedzy serwiasmia informacyjnymi a pogoda i tam za minuta biora nawet zl, inne godzina sa tansze... Uważasz, że znasz lepszą odpowiedź? lub

ile kosztuje reklama w telewizji